织梦CMS - 轻松建站从此开始!

澳门金沙国际   金沙娱乐场网上开户   澳门金沙娱乐场网上开户【信誉】

多元化拖累雅戈尔 主业回归存疑

时间:2017-12-11 02:02来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
老牌男装企业经历了市场“寒冬”后开始集体复苏,海澜之家、七匹狼、九牧王等企业业绩出现了较大增长,雅戈尔

服装行业观察人士马岗认为,当市场总量无法容纳时,品牌只能通过多个业务寻找新的增长点。雅戈尔在男装板块有品牌沉淀的优势,发力与否取决于投资回报的预期和发展战略。相比雅戈尔服装业务在行业的地位,金融和地产业务是无法相提并论的。

难回男装品牌龙头?

国内男装龙头企业复苏明显,同时也迎来了激烈的市场竞争。马岗认为,男装市场的产品、定价、营销方式同质化较为明显,一定程度上,市场总量已经无法容纳众多的男装品牌。

“相比前几年,现在男装市场的需求正在缓慢复苏。中低端产品趋于饱和,且增长放缓,但是庞大的中产阶级正在崛起,中高端产品的增速随之加快。”杨大筠告诉记者。经济学家预计到2020年,国内中产阶级将达到6亿人规模。这类人群必将带来服装消费需求的变化。

面对竞争,雅戈尔开始推进“开大店、扩大厅、关小店、优结构”的渠道战略。截至2017年9月,雅戈尔营销网点合计2469家,较年初减少85家;营业面积390234平方米,较年初增加8690平方米。据雅戈尔福建区域相关负责人介绍,雅戈尔今年销售额比去年同期增长了15%~20%。

但是,雅戈尔服装板块的业绩上升并没有弥补地产板块的失利,雅戈尔整体仍然面临着发展的阵痛。在程伟雄看来,雅戈尔目前处境较为尴尬,因为企业并没有专注于某一领域,并真正做出品牌来。发展30多年来,雅戈尔的品牌已经老化,无法吸引年轻消费群体。

针对品牌老化的质疑,上述负责人表示,雅戈尔的消费年龄层在30~50岁,现在也推出了更加年轻时尚的系列产品。公司希望通过开大店来呈现多品类产品,吸引不同消费群体,店内也会满足高级定制的需求。

据欧睿国际数据显示,2016年,雅戈尔在国内市场男装品牌中排名第八,占国内男装的市场份额为0.9%。海澜之家排名男装品牌第一名,市场份额为4.8%。海澜之家的多品牌运营战略较为顺利,加大电商业务投入后也获得较好的收益,今年“双11”期间,海澜之家男装在天猫专卖店销售额4亿多元,超过优衣库,成为男装销售额第一名。

国内男装企业的生存境况各不相同,但都在服装市场回暖的大环境下选出了适合自己的路径。闽派服饰九牧王和七匹狼选择了深耕服装主业,2017年前三季度营收增速显著。九牧王的线下新增门店主要以大店为主,线上加码布局新兴渠道,实施多品牌差异化发展。

报喜鸟和希努尔通过大力发展个性化定制业务来面对低迷的市场环境。江苏男装品牌红豆股份从房地产+服装双业务回归到了服装主业,获得了利润的增加。

程伟雄认为,国内很多品牌都存在一个共性问题,即看不清问题的本质。雅戈尔要迎合市场的变化,首先要学会激活品牌,进行差异化发展;其次要做好产品的品类和品牌延伸。国内男装主要分江苏、福建、宁波、温州、广州等区域性品牌,相较而言,雅戈尔想要排在前列,还需要一定时间。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容